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引爆物聯網商機的最後一哩路

2020.01.14 by 作者簡介
metamorworks via shutterstock
在迎接物聯網時代來臨前,想捉住這股潮流的業者,必須先克服難以曝光的「殭屍App」瓶頸,配合「三位一體」的設計,增進優化SEO後的能見度。

網際網路開啟互聯網時代以來,裝置與雲端資訊便產生連結關係,服務型態以伺服器為中心提供資訊,其中最典型的服務機制便是搜尋引擎,當互聯網發展進入行動服務時代,服務型態開始轉變為用戶與實體資訊關係,開始轉向以人為中心提供服務資訊,然後隨著智慧型手機市場的不斷擴大,在互聯網架構下,以「物聯網(IoT, Internet of Things)」服務導向的型態則正式開展,實體世界的大數據藍海商機也開始為各界矚目。

黃柏堯提供

行動服務市場的爆發期,可以追溯在2008年智慧型手機,以App做為核心的應用,手機軟體應用市場自此開始蓬勃,然而App應用架構,雖然催化軟體應用市場的發展,但對於物聯網分享經濟卻產生了限制,因此阻礙了物聯網商機爆發的機會,以App為核心的行動網際網路應用,短時間應該難以被撼動,未來要如何才能突破並改善目前的問題與限制,本文分析物聯網現階段方案的瓶頸,提出物聯網平台具備的要點與做法,並導出最後一哩的解決方案,希望可以針對想抓住物聯網機會的業者,引導發展與投資到正確的方向。

物聯網發展的問題與限制

物聯網是個巨大商機,但打著物聯網口號的廠商,卻很少有賺到錢的,這證明點燃物聯網商機的觸媒還沒被找到,這個狀態點就好比2007年以前,大家都知道智慧型手機會有巨大商機,但卻無法得知其爆發關鍵。思考物聯網商機的發展關鍵,首先必須針對問題點做探查,如果對問題的核心認知不清,便難以對症下藥!

我們審視現階段業界對物聯網的評論,歸納首要發展瓶頸就是「物不互聯」,這個問題經由觀察可以判斷得知,與嚴重的殭屍App(Zombie Apps,又稱蚊子App)問題相互關聯,其主要導因為App流量來源不足(排名前五的App幾乎囊括80%以上的流量),以及App存在的資訊封閉問題,然而行動服務時代是App應用的擅場,因此也直接衝擊了物聯網的發展。

根據Adjust在2016年8月報告顯示,iOS僵屍App已經高達了90%以上,時至2019年,殭屍App的問題更趨惡化,許多應用領域殭屍化問題已大於95%比重,形成軟體發展資源的嚴重浪費,儼然這需要視為一個重要議題,並亟待尋求解決方案,否則不僅不利於物聯網發展,也不利於眾多的創新創業發展。對於App應用造成的發展限制, 在此歸納以下3點:

  1. 搜尋限制: 用戶不可能安裝所有App, App沒有安裝,服務便沒有機會看見。
  2. 市場限制: 用戶自行安裝App數目有限,多數App在用戶端沒有立足的市場,方案商綑綁App等於限制自己市場發展。
  3. 應用限制: App封閉式的資訊架構,不適於製作專屬服務,例如公司網站以及智能控制方案,特性上已限制了一些應用發展。

若把網站比喻成一項商品,商品的自由流通將保證市場最大繁榮,在互聯網的網際網路應用,網站可以從搜尋引擎分享資訊並帶來流量,搜尋引擎如同組織一個雲端世界,將所有的雲端的服務與資訊連結起來,利用關鍵字搜尋Web內容,水平整合不同應用領域,達成跨領域跨服務的資訊流通機制。

反觀封閉式的App架構,資訊難以達成開放式的分享與整合機制,面對物聯網時代的來臨,在如此的應用限制下,想要達成提供服務到任何需要的人身上,絕對是一件不可能的事,這也是物聯網服務無法全面擴展的原因,倘若這個情況發生在互聯網,就好比網頁服務沒有搜尋引擎支援,所有查詢到的網址只能加到書籤,可以想像這樣的服務效能,在互聯網場景也是難以蓬勃發展。

殭屍App處理策略

App封閉式資訊形成的主因,在於資訊架構不是以Web為主體,而是採用的資料串接方式,在此架構之下,App只能將服務資訊各自導入自家的系統,形成物聯網互築城牆的狀況,然而這裡要提出的應對策略,並非針對突破物聯網發展限制,而是先聚焦在殭屍App的問題處理,以促進服務資訊更加流通。

雖然殭屍App問題與行銷力度有關,但應對策略將不是免於成為殭屍App,而是創造資訊更多元的曝光管道,因為服務資訊得到曝光並產生媒合效益,這才是用戶最在意的目的。

App發展初期與行銷公司合作,以刷榜方式衝刺App下載量,以求上榜後獲得更多下載,這個方法已逐漸失效,儘管許多App方案商仍沿用此行銷方法,或者砸錢買廣告擴增下載率,實際上絕大部分結果都是事倍功半,即便是以創新應用想打敗舊有的應用,其實也很難撼動已占領山頭的既有應用,App在流通性不足的平台架構上,後進的App很難一躍出頭,唯有創造資訊更多元的曝光管道,才能產生最佳的推廣效益。

如何讓服務資訊得到充分曝光,其基本作法可以著眼於App/PC版網站/行動版網站三位一體的設計,須避免提出單一App方案,因為一旦成為殭屍App,資訊便難以曝光,而網站資訊在雲端,隨時有被搜尋的機會,況且網站實施SEO的能見度,也比起推廣App效益來得高,再者,某些功能必須控制手機硬體的App,也無需提出單一App方案,PC版網站/行動版網站可以定義為功能精簡版,做為擴增平台能見度的管道。

此外,隨著手機執行效能越來越強大,發展Web App也可以達到流暢運作效果,對於三位一體的設計,可以達成縮短開發時間與降低開發成本,若Web App想要達到幾乎接近Native App效能,其做法可利用Google提出的PWA(Progressive Web Apps)技術,PWA可以在Chrome瀏覽器組裝硬體控制功能,然後直接將網頁轉換成為App,用戶不僅可以輕鬆地使用URL連結,搜尋引擎也可以正常地索引關鍵字,讓App的服務資訊達成Web開放式的分享與整合機制。

現階段物聯網方案分析

物聯網的本質是「軟體服務平台」與「地域化共享資訊」,現況亟需一個可以跨應用與服務的物聯網搜尋平台,才能適時適地適人傳遞服務給任何需要服務的人身上,進而創建完整價值的資訊流、服務流以及金流,對於克服App應用所存在的限制,業界巨頭早有相應的技術與方案布局,針對現階段主要業者切入的方案,以下提供其優點與不足之分析論述:

微信小程序

小程序的便利之處在於搜尋得到的App,就像瀏覽器搜尋網站一樣,可以免安裝即用,用戶在線下掃一掃QR碼,或是搜尋即可使用,用戶不用擔心下載過多App,而在App獲客成本越來越高的現在,開發的應用可以獲益於具有8億客群的微信用戶,增加App方案的流通性。

小程序是一種輕應用的發展概念,以Web的應用利基去介接既有的App功能,達成免安裝又可快速切換應用的效益,對於應用領域的角度來看,頗有在Apple、Google的領土建一個國中之國的概念。為了加速開發者完成應用程序,小程序提供「雲端虛擬主機+開發工具集」,以保證應用的一致性和運行效率,並兼顧開發的方便性,對於提供方案的觀點而言,除了GooglePlay與AppStore之外,需再增加另一個開發項目與上架平台。

基於對線下資源的整合,各個行業所開發的小程序,將會使微信變成一個集合大量功能的「超級應用」,但對於關鍵字搜尋而言,與GooglePlay與AppStore的搜尋機制相同,只能對App做搜尋,實質上並沒有解決跨服務搜尋的問題。對於地域化共享資訊的應用而言,在本地近端掃描QR 碼得到相關App應用,仍然不是綜觀全局的物聯網解決方案,小區域提供應用與資訊的作法,無法直接查詢全域的物聯網服務信息,相較於Apple推出的iBeacon以及Google的The Physical Web,相互間的解決目標並無太大的差異。

亞馬遜智慧語音

概念源自於Apple的語音應用,藉由Siri語音呼求,可以搜尋App並安裝使用,但是這樣的服務機制也只能搜尋App,仍然無法直接搜尋服務資訊本身,因此亞馬遜以語音方式,解決這樣的應用瓶頸。

亞馬遜推出一個名為Alexa Skills Kit(ASK)的開發包,它是一種開放式的串接介面,實際上是把物聯網相關業者的App服務彙整在一起,利用語音呼求的方式,達成地域化的服務搜尋機制,不過這樣的服務串接方案所費不貲,亞馬遜推出1億美元的Alexa Fund,以鼓勵開發者參與Alexa語音技能的開發,亞馬遜從創新性、消費者關聯度、與ASK的關聯度等角度衡量開發者專案,一旦通過就會提供一筆資金回饋業者。

儘管Alexa可以提供的應用服務項目眾多,遙遙領先Google、Microsoft、百度、阿里巴巴、騰訊、京東等後進者,但尷尬之處在於使用率非常低,根據語音互動研究機構Voice Labs釋出的研究報告,Alexa語音應用服務多數是「殭屍技能」(Zombie Skills),Alexa應用服務的用戶留存率只有3%;這個實質的意義是,用戶嘗試一個新應用服務後,下週繼續使用該應用服務的機率只有3%,殭屍技能情況其實與App應用狀況雷同,由這項指標可以知曉,Alexa應用方式想要解決物聯網的發展瓶頸,還需要先突破現階段殭屍技能的關卡。

Google Map搜尋

根據Google Research調查顯示,高達74%的成年人會上網搜尋資訊,以搜尋引擎做為主要入口,已經形成主要的應用趨勢,對於關鍵字的搜尋機制,其結果以SEO排序列表,相應於較高的相關性與點閱率,資訊的能見度就較高,對於想要收集資訊的人而言,可以優先閱讀前面的搜尋項目,是有利於資訊的閱讀效率,但對於查詢線下資訊而言,SEO排序的結果則變為極為不便。

以查詢生活周遭食衣住行來說,查詢者期望的搜尋的結果,乃直接顯示周遭的服務項目與方位,然而搜尋引擎SEO搜尋的結果,無法有效率的達成應用目的,因此Google基於用戶的需求,推出支援線下搜尋的地圖系統。

Google Map雖然成為物聯網搜尋的主要應用,但其搜尋的缺點在於效能不及雲端搜尋引擎,原因在於Google Map實質上並非搜尋引擎,服務資訊沒有與現有雲端資訊整合,其資訊來源為政府開放資訊,以及用戶自行上架的資料,因為資訊內容大多簡略且難以管控完整度,許多項目往往只有標題沒有內容上架,所以Google Map搜尋關鍵字大多適用於分類性字彙,例如,餐廳、景點等,搜尋效能並不適用於內容字彙,例如,紅燒魚、鐘乳石等。

此外,Google Map主要對應定點服務資訊查詢,2017年開始導入移動服務資訊,首先切入的是叫車功能,初期整合Lyft、Gett、Hailo,其叫車便利點在於不必另外開啟各自的App,其串接方式類似Amazon提供ASK介面,需要App方案商另開後門串接,這種合作方式由智能語音平台的前例得知,大咖App為智能語音平台爭相合作的對象,而大咖App握有選擇權也傾向不作嫁他人,在此山頭林立互搶資源的情況下,未來彙整一站式的服務搜尋願景也不容易達成。

大千搜尋引擎

物聯網達成共享資訊的最大服務價值,最終需要倚重一個搜尋引擎做為推手,這是具有遠見者所共同期望的目標,然而搜尋實體的搜尋引擎架構如何著手,業界巨頭仍是一頭霧水,所以探索不同方法並持續調整之中,於此之際國內的新創團隊 ──「大千搜尋」,延伸雲端搜尋引擎的理念,業已打造出全球第一個實體搜尋引擎,實體搜尋引擎結合雲端現有資源,具備Web開放資訊與關鍵字搜尋效能,提供以用戶為中心搜尋周遭各種服務的機制,解決了跨應用以及跨服務搜尋問題,並且相同於雲端搜尋引擎的機制,可以提升第三方應用服務能見度,與提供應用的業者達成合作互利關係。

大千搜尋實現的實體搜尋引擎,主要應用以下的幾種技術實現,首先改變IP對應聯網裝置的概念,改為URL對應實體萬物,以擴大物聯網的服務範疇,然後應用「Location Web」,以O2P(Online to Place)模式實現Web實體化,再輔以「物件虛擬聯網」的方法,達成萬物聯網機制,讓草木瓦石可以無需聯網裝置與QR碼,也能具有聯網效果。此外,再利用關鍵字水平整合不同應用領域,達成「萬物聯網,搜尋萬物」的效益。

實體搜尋引擎搜尋包含定點與移動服務,因移動服務無法預排搜尋結果,關鍵字搜尋必須實時處理,為解決服務資料遞增,導致搜尋時間遞增的問題,故提出「移動矩陣演算法」技術,以節省搜尋時間與伺服器處理成本。大千搜尋發展的實體搜尋引擎,其創新的技術與應用理念,是否對未來產生影響值得期待,然而物聯網巨大商機的浪頭之下,對於缺乏資源的新創而言,是否仍有異軍突起的機會則有待觀察。

總結:物聯網最後一哩的解決方案

物聯網的應用不是聯網的「物件」,而是聯網的「線下服務」,過去的線下服務通常被動等待顧客,物聯網則將服務引導到網上進行,運用大數據分析預測客戶行為,主動給予客戶服務資訊或直接媒合,創造一種「隨需而至」的服務,締造供需之間更直接便利的管道,物聯網的發展願景簡而言之,就是將線下食衣住行服務引導到線上進行,並以用戶為中心的任何位置,提供更便利智能的服務資訊,基於發展願景與功能需求,對於物聯網時代真正需要的平台,筆者推演所具備的要點如下:

大數據的匯集點

App大多創造孤立的應用與經驗,無法創造有價值的大數據,為了突破封閉資料串接的應用限制,必須跟隨過去PC發展的軌跡,由App轉向互通性高的Web發展,最終方能以開放性與共享資訊機制,創造多元有價值的大數據。

用戶為服務中心

物聯網以人為中心提供服務,當以人的位置為基礎,提供服務到任何需要的人身上,查詢服務將以文字或語音方式,配合AI智能提供入口介面。

虛實整合機制

實質的虛實整合結果,必須將既有的雲端世界,結合實體世界成為一體的系統。實質的虛實整合目標,最終要達成OMO(Online Merge Offline)的結果,必須利用O2P(Online to Place))取代O2O(Online to Offline)模式來實現。

一站式服務彙整

需建立關鍵字搜尋的機制,水平整合不同應用領域,達成跨領域跨服務的資訊流通機制,並達到精準搜尋與提升搜尋效能的結果。

據此推演平台需具備的要點,相較於以上所分析的方案,實體搜尋引擎擁有較為全面的發展優勢,服務資訊利用現有雲端資源為基礎,達成實質的虛實整合效益,而服務搜尋則以用戶為中心,提供定點與移動服務資訊的結果,並可跨越不同的應用與服務領域,實現一站式線下搜尋系統,實體搜尋引擎能真正符合共享經濟特性,足以成為引爆物聯網商機最後一哩路的發展推手。

責任編輯:陳建鈞

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

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Summary | 11 Annotations
當互聯網發展進入行動服務時代,服務型態開始轉變為用戶與實體資訊關係
2020/01/20 10:23
隨著智慧型手機市場的不斷擴大
2020/01/20 10:24
以「物聯網(IoT, Internet of Things)」服務導向的型態則正式開展
2020/01/20 10:24
App應用架構,雖然催化軟體應用市場的發展,但對於物聯網分享經濟卻產生了限制
2020/01/20 10:24
本文分析物聯網現階段方案的瓶頸,提出物聯網平台具備的要點與做法,並導出最後一哩的解決方案,希望可以針對想抓住物聯網機會的業者,引導發展與投資到正確的方向。
2020/01/20 10:24
首要發展瓶頸就是「物不互聯」,這個問題經由觀察可以判斷得知,與嚴重的殭屍App(Zombie Apps,又稱蚊子App)問題相互關聯
2020/01/20 10:24
導因為App流量來源不足
2020/01/20 10:25
App存在的資訊封閉問題
2020/01/20 10:25
雖然殭屍App問題與行銷力度有關,但應對策略將不是免於成為殭屍App,而是創造資訊更多元的曝光管道,因為服務資訊得到曝光並產生媒合效益,這才是用戶最在意的目的
2020/01/20 10:27
如何讓服務資訊得到充分曝光,其基本作法可以著眼於App/PC版網站/行動版網站三位一體的設計,須避免提出單一App方案,因為一旦成為殭屍App,資訊便難以曝光,而網站資訊在雲端,隨時有被搜尋的機會,況且網站實施SEO的能見度,也比起推廣App效益來得高
2020/01/20 10:27
隨著手機執行效能越來越強大,發展Web App也可以達到流暢運作效果,對於三位一體的設計,可以達成縮短開發時間與降低開發成本
2020/01/20 10:28