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【帶你看 Podcast】 2020 台灣 Podcast 上半年產業報告

超齊全 2020 上半年 Podcast 數據報告亮點整理!不論你是不是這波熱潮加入的主播或聽眾,都推薦參考這篇,由台灣 Hosting 平台 Firstory 整理的國內外 Podcast 現況分析。
Shutterstock/達志影像
Shutterstock/達志影像

許多人說 2019 是台灣 Podcast 元年,2020 上半年台灣 Podcast 產業迎來了一波巨大的爆發潮,除了幾個亮眼的創作者如股癌、台灣通勤第一品牌、百靈果的急速成長,更有許多素人創作者投入 Podcast 創作,爭相追逐著下一個爆紅的機會。究竟台灣 Podcast 產業經過一波大爆發後產生了什麼化學變化,我們抽樣了 600 檔最活躍的中文節目,直接分析給你看!

收聽來源分佈 Spotify、Apple Podcasts 市佔率達 85%

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Firstory 提供

Spotify 與 Apple Podcasts 兩大巨頭穩定佔有 85% 的收聽端流量,隨著 2020 上半年的時間過去,目前尚無其他播放器能夠明顯提高在收聽端的市場占比。

近期 Spotify 簽下了 Joe Rogan、Kim Kardashian 等知名創作者,在旗下全球最大 Hosting 服務 Anchor 的輔佐下,開始佈局聲音廣告,未來更有機會如 YouTube 分潤給 Podcast 創作者,顯現在 Podcast 市場的巨大野心。而同為科技巨頭的 Apple,雖然因為 iOS 系統內建 Apple Podcast 具備天然優勢,但一直沒有對 Podcast 表現出明顯企圖,不過從蘋果最新釋出的「個性化推薦」功能以及各式 Podcast 相關職缺當中,也可以嗅到一絲風雨欲來的氣味。

Spotify 聽眾性別與年齡分佈

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Firstory 提供
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Firstory 提供

聽眾贊助意願:半年內提升 400%

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Firstory 提供

從我們的贊助數據來看,聽眾贊助創作者的意願從年初的 0.25% 到 2020 上半年過完增加了 4 倍來到 1.25%,伴隨著更簡便的支付方式,有更多聽眾願意支持自己喜愛的創作者。我們認為這是令人振奮的消息,為 Podcast 產業後續的商業模式與內容變現打開一道曙光。

內容完成率分野 – 15 分鐘:

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Firstory 提供

很多創作者會苦惱應該把內容做多長,我們發現 15 分鐘以下的內容有非常高的完成率,超過 15 分鐘後,完成率的差異性不大。15 ~ 40 分鐘的內容與 40+ 分鐘的內容完成率分別為 41.35% 和 37%,所以如果節目超過 15 分鐘,大可以放膽去做長內容。

每月總收聽次數:平均每個節目增加 60%

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Firstory 提供

針對抽樣 600 檔節目的收聽次數進行分析後,從 2020 年 1 月起開始到 6 月,每檔節目平均獲得 60% 的收聽量成長。如果超越這個成長數據代表節目做得很不錯,如果低於市場的成長量就要再多加油了,在風口的市場上都還是很有機會的。此成長數據目前為線性成長,因此相較於年初,預計在下半年達到 156% 的成長量。

創作者每月總收聽次數與聽眾成長

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Firstory 提供
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Firstory 提供

前 10% 的前段班創作者在 2020 上半年單月平均收聽次數增加了 500%,想必最前段班 1% 的創作者肯定會有更加巨量的成長幅度。從聽眾數量來看,前段班創作者半年內的聽眾數量增加了 440%,相比之下,普通創作者在半年內的聽眾成長數據並不明顯,因此想成為前段班創作者,必須要思考如何撬開聽眾的同溫層。

中文節目數量:增加 2100%

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Firstory 提供

2020 上半年台灣的 Podcast 節目數量大爆發,輕易的在上半年就超越上千檔節目。台灣創作者趨之若鶩的開啟新節目的風潮預計會在下半年放緩而漸趨平穩,本年度新發布的節目在今年底達到 3000 檔。

本週 Podcast 新聞速報

  1. 《The Nod》這檔 Gimlet 上的知名黑人文化節目由 Luse 和 Eddings 主持,當節目劃下句點,Gimlet 卻能繼續透過舊內容投放廣告,他們想上傳音檔宣傳和 Quibi 合作的新節目,也得有 Gimlet 首肯。
  2. 原因是 Gimlet 在節目尚未走紅前就全職聘請兩位主持人製作節目,就合約來說,Gimlet 擁有這個節目(及其 RSS feed)。
  3. 和早期音樂產業生態類似,歌手不知道自己有(或將會有)多少價值,也缺乏議價能力,往往會簽下現在看來相當不平等的合約。
  1. Voxnest 六月底發布了 Podcast 產業年中報告,根據這份報告,就下載量而言,Spotify 在許多市場上比 Apple 更具優勢。
  2. Spotify 的下載量是否與 Apple 能用同個標準衡量?只要下載的音檔有更新,Spotify 將會自動重新下載,所以 Spotify 的下載數字可能比正常情況更高。
  3. 只關注兩強格局容易被誤導,在南亞,JioSaavn 有一億用戶,在南韓,Podbang 佔據了市場的七成,根據路透社的報導,BBC Sounds 在英國的用戶比起 Apple 和 Spotify 都還要多。
  1. Edison Research 先前發表過一個數字,你只需要對排行前五的 Podcast 發行商下廣告,就能覆蓋 50% 的 Podcast 聽眾。
  2. 早期如果你要達到這樣的覆蓋率,需要對成千上萬檔節目下廣告,發展與壟斷是並行的。
  3. 新數字:有 49% 聽眾每至少收聽一檔獨立 Podcast(不屬於任何一個發行商的節目),我們沒有歷史數字可以參考,不過它未來的變動值得關注。
  1. 紐時在六月底公布學生 Podcast 競賽結果,共有超過 1,300 份不超過五分鐘的作品參賽。
  2. 青少年關注的主題普遍和武漢肺炎的經驗有關。
  3. 特別有趣的作品:穆斯林女孩足球營的成立,跨性別舞者挑戰寶萊塢。
  1. 聲音廣告平台 Veritonic 推出 2020 的聲音 Logo 索引,列出最有辨識度的品牌聲音 Logo。
  2. 聲音 Logo 可以呈現品牌的整體感覺(甚至是比較抽象的部份)。
  3. 確保不斷聽見很重要,很難肯定 Intel 的 Logo 被記住是因為它很棒,或者單純被聽見太多次。
  4. 平均來看,具備旋律的 Logo 比起沒有旋律的 Logo 表現更好。
  1. Anna Williams 是一位研究歌德小說的學者。
  2. 她將自己的論文與完成博士學位的過程做成 Podcast 公開上架。
  3. 看過有些研究所認可以小說甚至音樂會作為碩士論文,也許將來 Podcast 也可以。
  1. SiriusXM 以 3 億美元價格從 EW Scripps 手中收購 Stitcher。
  2. 這是雙贏的交易,EW Scripps 去年才投入巨額資金收購了幾家電視台,對他們而言,比起在陌生領域打一場昂貴的戰役,不如透過交易出場。
  3. 對於 SiriusXM,收購 Stitcher 是進可攻、退可守的選擇,他們既可以進一步打入 Podcast 領域,也可以吸納 Stitcher 作為現有業務的補充。
  1. Podcast 與音樂本來就關係密切:17% 的 Podcast 包含音樂,而目前推廣 Podcast 最不遺餘力的正是一家串流音樂公司。
  2. Sony 和環球音樂各自成立了自己的 Podcast 團隊或節目。
  3. Podcast 最難尋找聽眾,但音樂人一開始就更有優勢。
  4. 重點是怎麼找到創新的節目形式,訪談太多了,音樂人不需要更多訪談。

責任編輯:Mia

     核稿編輯:Heemie

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Summary | 5 Annotations
有更多聽眾願意支持自己喜愛的創作者
2020/07/27 07:52
為 Podcast 產業後續的商業模式與內容變現打開一道曙光。
2020/07/27 07:52
很多創作者會苦惱應該把內容做多長
2020/07/27 07:53
15 ~ 40 分鐘的內容與 40+ 分鐘的內容完成率分別為 41.35% 和 37%,所以如果節目超過 15 分鐘,大可以放膽去做長內容
2020/07/27 07:53
從 2020 年 1 月起開始到 6 月,每檔節目平均獲得 60% 的收聽量成長
2020/07/27 07:53